近年来,随着厂商的推动以及消费者对洗衣液接受程度的提高,大包装洗衣液(3公升及以上)以66%的增长速率高速发展.在3公升成为市场主流包装后(3公升洗衣液市场金额占比达30%),厂商通过或促销装或更大包装的方式推出了4公升以上的超大包装洗衣液,希冀以此拉动销量的增长.据相关销售数据表明,4公升以上的洗衣液以117%的速度增长,对整体洗衣液的金额增长贡献占比7%.

       最近两年,在中国的洗衣液市场,共出现了36支新品,这些新品在2013年11月滚动年度贡献了13%的销售份额,用创新带动了新的需求.在推陈出新的过程中，各大厂商不断创新洗衣液的附加功能和卖点,比如柔顺衣物,各种花香果香,以及专为机洗或者手洗设计的洗衣剂等等.除此之外,随着人们对天然和健康要求的不断提高,一些厂商还推出了天然植物配方.

       相较于传统的洗衣皂和洗衣粉,洗衣液作为一种新型的洗衣形式,直到2008年,才拉开了其高速发展的帷幕.在洗衣液在中国市场推出的前两年,其定位多走高端路线,过半数市场集中在一二线城市,因此尽管在一、二线城市得以迅猛发展,洗衣液这一细分品类仍只占整体洗衣剂品类的8%.

       根据中研网《2012-2017年洗衣液市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》在2012年12月至2013年11月期间,洗衣剂品类(包括洗衣粉,洗衣皂和洗衣液及其他质地的洗衣产品)在尼尔森监测的零售渠道中,销售额达258亿元人民币(该数据不含百货、网购渠道数据),同比增长8%.洗衣液产品的不断丰富和细分,既满足了消费者不同的需求和喜好,也在某种程度上挖掘了新的市场发展点,从而拉动了洗衣液市场的进一步发展,未来将代替洗衣粉及肥皂用品。